האמת על לינקים לקידום אתר: האם קישורים חיצוניים עוזרים ל-SEO שלכם?

הערך שגוגל מייחס ללינקים

נדמה שאין כמעט תחום שעובר יותר עדכונים ושינויים מתקופה לתקופה - כמו תחום הSEO. הסיבה לכך היא שגוגל מעסיקה אלפי מהנדסים וסטטיסטיקאים על מנת שיפיקו כל הזמן תובנות חדשות על האופן שבו ניתן לסווג תוצאות כאיכותיות או לא באופן אוטומטי.

בכל מקרה, כבר כ25 שנה שלינקים נכנסים ידועים ככלי חזק לקידום אתרים אך בניגוד למה שנהוג לחשוב, מגמה זו משתנה אט אט, הופכת למורכבת יותר, ומלאכת הקידום נהיית מלאכה בעלת סיבוכיות גדולה יותר. אם בעבר המשוואה של מנועי החיפוש היתה משהו כמו: אתר-עם-יותר-לינקים = אתר-יותר-טוב היום לעיתים המשוואה היא ממש אתר-עם-יותר-לינקים = אתר-יותר-רע!.

מה ההסבר? כל זאת במאמר שלפניכם, אך כהרגלנו… קודם כל: מפתח תוכן!

מפתח תוכן

• מה זה קישורים חיצוניים
• מה הרעיון של קישורים מבחינת קידום
• מה המגמה כיום בתחום הלינקים לקידום
• אז לרכוש לינקים או לא
• אבל המקדם שלי אומר ש..
• אז מה כן לעשות
• טיפים איך בכל זאת לעשות לינקים חיצוניים

מה זה קישורים חיצוניים

כשאומרים קישורים חיצוניים מתכוונים לכל קישור (לינק) שמפנה גולשים אל האתר שלכם מאתר חיצוני. מבחינה יבשה ניתן לומר כי גם פרסום של קישור לאתר מדף פייסבוק או אינסטגרם, נחשב קישור חיצוני, אך בדרך כלל כשמדברים על קישורי SEO רוב המקדמים (אנשי SEO) מתכוונים לקישורים מאתרי אינטרנט אחרים ולא מרשתות חברתיות, משום שלקישורים מפלטפורמות שבהם כל אחד יכול לפרסם תוכן (כמו רשתות חברתיות, פורומים ציבוריים וכ’ו) יש משקל קטן יותר מבחינה קידומית באלגוריתם של גוגל.

מה הרעיון של קישורים חיצוניים מבחינת קידום, למה זה משפיע?

בתחילת הדרך של גוגל (1996) המהנדסים של מנוע החיפוש שמו לב שלעיתים, כשאדם מחפש מילת חיפוש מסויימת (למשל “אתר חדשות”), ישנה יותר מתוצאה אחת. מיד נשאלה השאלה, איזה אתר להציג ראשון, ואיזה אתר להציג שני? אמנם, בזמנו האינטרנט היה קטן ולא הכיל הרבה אתרים (או גולשים) יחסית להיום, אך כבר אז הוא החל לגדול בקצב שהבהיר למהנדסים שזה לא ריאלי למיין את התוכן לפי דרגות איכות באופן ידני.

בכל יום שעבר נוספו כמויות חדשות ועצומות של תוכן והם החלו לחפש כל מיני פתרונות טכנולוגים שיעזרו להם למיין את התוכן מצד אחד באופן יחסית איכותי, ומצד שני באופן אוטומטי על מיליוני דפים חדשים בכל יום.

כלל הפתרונות הטכנולוגיים התקבצו לכלי מרכזי אחד שנקרא “האלגוריתם של גוגל”. כיום, האלגוריתם של גוגל הוא בעצם נוסחת קוד עצומה שממיינת את כל התוכן שנמצא ברשת ביחס על פי אין ספור פרמטרים. בעבר, האלגוריתם של גוגל שיקלל מספר מועט של פרמטרים וייחס משקל גבוה מאד לפרמטר: כמה לינקים נכנסים יש לאתר.

הרעיון היה הגיוני בסך הכל:

אם אתר א’ שם לינק לאתר ב’, כנראה שאתר א’ חושב שאתר ב’ הוא אתר שכדאי להכנס אליו, ולכן, זה אומר שאתר ב’ הוא איכותי - ולכן הדירוג של אתר ב עולה…

לא רק שהרעיון היה הגיוני, הוא אפילו עבד בשטח! תוצאות החיפוש השתפרו פלאים והחלו להציג אתרים איכותיים בראש הרשימה! נפתרה הבעיה! אבל לא לאורך זמן…

עם הזמן בעלי האתרים החלו לקלוט.. מי שקיבל קישורים נכנסים עף ללמעלה בתוצאות ומי שלא קיבל - עף מהתוצאות. הפתרון היה פשוט.. אתר ג’ שלדוגמא ירד בתוצאות ממקום 1 למקום 10 שילם כסף לאתר ד’ כדי שהוא ישים אצלו לינק לאתר ג’ ו.. הופ! ג’ חזרה בראש התוצאות!

וברגע זה משחק החתול והעכבר של אנשי הSEO (המקדמים) והאלגוריתם של גוגל יצא לדרך!

גוגל ראו שכל התוצאות חוזרות להיות פחות ופחות איכותיות וביצעו עדכון באלגוריתם, העדכון קבע שככל שיש לאתר יותר לינקים מכמות רבה יותר של אתרים - ככה הוא יותר איכותי (גוגל יצאו מנקודת הנחה שכבר לא ישתלם למקדמים לשלם כל כך הרבה כסף על לינקים).

אך המקדמים מצדם עברו לשיטה אחרת: ‘החלפת קישורים’ במקום לשלם כסף, אתר א’, אתר ב’, אתר ג’, ואתר ד’, יחליפו בניהם קישורים בחינם ויזכו לעלות ללמעלה על חשבון ה ו ז ח ט…

כמו במקרה הקודם התוצאות חיפוש של גוגל שהשתפרו משמעותית לאחר עדכון האלגוריתם, החלו עם הזמן להיות שוב פחות ופחות רלוונטיות - בגלל המניפולציות של אנשי קידום האתרים.

לאחר זמן מה, בוצע עדכון נוסף. גוגל הגדירה שאם זוהו אתרים שהחליפו בניהם קישורים (למשל שבאותו שבוע שניהם ‘המליצו’ אחד על השני) הם מסומנים באלגוריתם כ’מניפולטיביים’ ונשלחים ללמטה רחוק רחוק…

המקדמים גם כן הפכו למתוחכמים יותר החלו להחליף לינקים באופן חכם יותר.. (למשל א ממליץ על ב, ב על ג, וג על א..)

אז מה המגמה כיום?

כיום ללינקים עדיין יש ערך קידומי אבל הוא נשחק ונשחק ככל שעובר הזמן. על כל פנים החוקים הידועים ביותר ללינקים הם ש:

הלינקים צריכים להיות ממספר רב של אתרים, האתרים צריכים להיות רלוונטים לאתר שלכם (אין ערך רב ללינק שיוצא מאתר של שיפוצניק ומפנה לאתר של חנות נעליים), הלינקים צריכים לעלות בפרקי זמן סבירים (לא סביר שהאתר ‘רדום’ פתאום ביום אחד יקבל 5 לינקים מאתרים שונים), לינקים צריכים להיות ממוקמים באזורים הגיוניים בעמוד (לא בתחתית האתר בגודל מיניאטורי שגולשים לא מסוגלים לקרוא למשל) ועוד…

בעצם, כל החוקים האלה באים לוודא שאתם לא מנסים ‘לתחמן’ את גוגל ושהקישורים שלכם באמת מכילים ערך לגולש.

וזו הנקודה שאתם צריכים לעבוד על פיה!

אם פעולת הקידום שאתם מבצעים באתר אינה מכילה ערך לגולש - היא עם הזמן גם לא תכיל ערך עבורכם! אולי התחמון שלכם תופס היום אבל “לא לעולם חוסן”!

תבינו!

אתם, בעלי האתרים לא מעניינים את גוגל!! לגוגל לא אכפת מהעסק שלכם. לגוגל אכפת רק מדבר אחד - המשתמשים של גוגל! ואם האתר שלכם מנסה להערים על גוגל - במקום לתת לגולשים של גוגל ערך - גוגל יעשו הכל כדי לאתר אותו ולמחוק לו את הקידום שהוא זכה לו שלא ביושר.

אז לרכוש לינקים או לא?

כן, אך רק אם הלינקים האלה ‘טבעיים’ ומביאים ערך אמיתי לגולשים.

למשל: אם יש לכם חנות של נעלי ספורט בריאותיות, לינק איכותי עבורכם יכול לצאת ממגזין בריאות, מתוך מאמר שמדבר על היתרונות של נעליים בריאותיות. שם זה לינק עם ערך!

אם זה נטו לינק בשביל להתקדם בגוגל - רדו מזה!

הדרך להבין האם הלינק הוא באמת איכותי זה לבדוק האם הוא מצליח להביא אליכם באמת תנועה באופן ישיר. (מעבר לקידום בגוגל). אם כן - סימן שיש בו עניין.

אבל המקדם שלי אומר שלינקים לקידום זו השקעה הכרחית באתר!

אני לא מכחיש שלינקים יעזרו לקידום האתר שלכם כיום, אני רק טוען שהעזרה הזו היא לטווח קצר משום שלאחר רכישת הלינקים האתר אולי יזנק אבל לאורך זמן, הערך שכל לינק ייתן לכם בקידום ירד וירד - יחד עם הדירוג של האתר שלכם בגוגל.

ולכן אי אפשר להתייחס לזה כהשקעה באתר, אלא ככלי זמני לקידום האתר.

אם אתם רוצים להטיס אתר למעלה במינימום זמן - לינקים זו הדרך. לעומת זאת אם אתם חושבים על קידום חכם לטווח ארוך אז כדאי לבחור דווקא בהשקעה בתוכן שבה האתר מתחיל למטה אבל לאט לאט עולה באופן יציב וקבוע.

כמו שציינו למעלה, המגמה היא שכל כלי הקידום שהם בבסיסם מנסים ‘להערים’ על גוגל הולכים ומאבדים ממשמעותם עם הזמן ודורשים תחזוק ומחקר קבוע. למעשה אני חושב שלאורך זמן זה די מטופש להשקיע באפיקים כאלה שאפילו מסכנים אתכם בעונשים מגוגל.

אז מה כן לעשות?

להשקיע בתוכן איכותי ומעשיר, בלוגים אינפורמטיביים (לדוגמא הבלוג לקידום אתרים הזה), להנגיש את האתר לבעלי מוגבלויות (שזה בעצם הנגשת אתר גם למנועי חיפוש), להקפיד על היררכיה נכונה במאמר (היררכיית H1 H2 H3 P וכ’ו) להקפיד על דיסקריפשיינים, כותרות, ומטא טייטלים איכותיים, להקפיד על תיאורי ALT לתמונות, לבנות עץ היררכי חכם באתר.

יש עוד המון פעולות שניתן לעשות אבל הקו המנחה הוא ברור:

1. לא לנסות להתחכם לגוגל

2. לנסות להביא לגולשים את הערך הכי טוב שיש

3. לחקור התנהגויות גולשים באמצעות כלים כמו Google Search Console ו Google Analytics

4. לבצע אופטימיזציות למהירות אתר ולתוכן שלו באופן קבוע

5. להשקיע יותר בקישורים פנימיים

6. לוותר על קידום עצמאי וללכת לחברת קידום אתרים מקצועית

למה אנשים אם ככה עדיין משקיעים בלינקים חיצוניים?

כי הם רואים שזה עובד להם בטווח הקצר ובטוחים שזהו זה - הם הבינו את המשחק.

ובאמת, אם אתם רוצים להטיס אתר ללמעלה במינימום זמן - לינקים זו הדרך. הבעיה היא שעם לינקים האתר טס למעלה ואז בדר”כ לאט לאט יורד.

לעומת זאת, השקעה בתוכן עדיפה משום שבה האתר מתקדם אמנם בקצב יותר איטי אך בדרך כלל מדובר בקצב קבוע של התקדמות איכותית לאורך זמן.

אם אתם בכל זאת רוצים להשקיע ברכישת לינקים, הנה כמה טיפים שכדאי שתיישמו - לייתר ביטחון:

כיצד לבצע לינקים חיצוניים באופן חכם

1. לקנות רק מאתרים בעלי זיקה מסויימת לתחום שלכם.
2. לדאוג שהלינק ישתל בתוך מאמר איכותי שעוסק בתחום שלכם
3. לדאוג שהלינק ישתל בתוך מילת מפתח בעלת ערך עבורכם
4. לדאוג שהלינק יפנה לדף באתר שלכם שמתמקד באותה מילת מפתח
5. לא לרכוש המון לינקים במקביל אלא באופן מתון (למשל 1 בשבוע/חודש בהתאם לתדירות עדכון האתר)
6. לגוון באתרים. לא לרכוש שוב ושוב לינקים מאותו אתר
7. לרכוש לינקים רק מאתרים איכותיים (בעלי וותק, זיקה, וטראפיק)
8. לא לרכוש לינקים מאתרים שמוכרים לינקים להרבה אתרים אחרים
9. לא לשתול לינקים בפורומים ובמקומות שכל אחד יכול לפרסם שם מאמר
10. לוודא כי הלינק שלכם לא מסומן כ’ממומן’ או כ’נו פולואו’

הקישורים חוזרים: כיצד מהפכת הבינה המלאכותית תשנה את חוקי המשחק בקידום אתרים

ב-2024, כשלוש שנים אחרי שכתבתי את הדברים למעלה, חזרתי לנושא בעקבות מהפכת הבינה המלאכותית והגעתי למסקנה אחרת לגבי משקל הקישורים.

בעידן בו מהפיכת הבינה המלאכותית משנה את פני תעשיית התוכן וקידום האתרים, עולות שאלות רבות לגבי עתידם של פרמטרים מסורתיים בדירוג האתרים במנועי החיפוש. התוכן נהיה איכותי יותר ויותר וכך גם הקושי של גוגל להעריך ולדרג אותו הופך למורכב בהתאם. אחד הנושאים המעניינים והשנויים במחלוקת ביותר הוא מקומם של קישורים נכנסים לאתר בנוסחת הדירוג של גוגל. האם עם התפתחות יכולות הAI וריבוי התוכן האיכותי ברשת, עדיין יהיה לקישורים משקל? או שאולי בהפוך על הפוך המשקל שלהם הולך לעלות דרמטית?

בפוסט זה, אבחן את ההיסטוריה של קישורים ככלי קידום, את השינויים שחלו לאורך השנים ביחסה של גוגל אליהם, ואת ההשלכות האפשריות של מהפכת הבינה המלאכותית על עתידם.

קידום באמצעות לינקים

בואו נתחיל,

קצת על ההיסטוריה של קידום SEO עם קישורים.

למי שלא מתמצא כל כך נעשה סדר קצר, מאז הקמתה של גוגל, האתגר המרכזי שלה היה והינו עד היום - כיצד להעריך ובאיזה סדר לדרג את תוצאות החיפוש כאשר המשתמש מחפש מונח מסויים (למשל ‘בניית אתרי וויקס’).

יש הרי אלפי תוצאות רלוונטיות ממאות אתרים שונים..

אט אט גוגל החלה לגבש נוסחה / פורמולה - “אלגוריתם” שמשקלל מאות פרמטרים במטרה להעריך את איכות התוצאות.

בין הפרמטרים שמשוקללים אנו יודעים למנות את הופעת מילת המפתח המדוייקת בדף, רלוונטיות הדף למשתמש לפי שפה, איזור גאוגרפי, היסטוריית הגלישה של המשתמש ושל משתמשים אחרים הדומים לו במאפיינים מסויימים ועוד.

מניפולציות לינקים.

ככל שעבר הזמן שמו לב מקדמי האתרים כי אתר שמקבל הרבה לינקים מאתרים אחרים מקבל יתרון מיידי בקידום שלו בגוגל. זה גם די הגיוני משום שאם חושבים על זה, קל מאד להסיק כי אתר שמקבל קישורים מאתרים אחרים - הוא אתר אמין שאפשר לסמוך עליו. הרי אני בתור בעל אתר, לא ארצה להפנות את הגולשים שלי לאתר בעייתי וכתוצאה מכך לפגוע באמון שלהם כלפיי..

התוצאה המיידית הייתה התפתחות תעשייה מטורפת של “חוות קישורים” - אתרים שנועדו אך ורק לספק קישורים לאתרים אחרים תמורת תשלום, במטרה להעלות את דירוגם במנוע החיפוש. בנוסף, רבים החלו לרכוש קישורים ממגוון אתרים בתשלום, גם כאלו שאינם רלוונטיים לתוכן האתר עצמו.

ירידה עקבית בפרמטר הלינקים כמרכיב בדירוג

בתגובה לכך, גוגל נאלצה לשכלל את אלגוריתם הדירוג שלה כדי להתמודד עם מניפולציות אלו. היא החלה להעניש אתרים שנתפסו כמעורבים בקניית קישורים או בהקמת חוות קישורים, לעיתים אף הסירה אותם לחלוטין מתוצאות החיפוש. בתגובה, מקדמי אתרים פיתחו שיטות מתוחכמות יותר ליצירת קישורים שנראים “טבעיים” יותר.

סיבות לרלוונטיות המדד עד כה

למרות שגוגל אוסרת באופן רשמי על קניית קישורים, בפועל היא מתקשה לאכוף זאת לחלוטין. כל עוד הקישורים נרכשים בצורה הנראית לגיטימית ואורגנית, מדובר בתעשייה משגשגת המגלגלת סכומי כסף ניכרים. אפילו אתרי תוכן מובילים בישראל ובעולם, כמו “ישראל היום”, מוכרים ללא בושה מאמרים הכוללים קישורים בתשלום.

ובניסוי שערכה גוגל בעבר התגלה כי על אף העובדה שרבים מהקישורים הנכנסים לאתרים הם למעשה ממומנים ולא אורגניים, הם עדיין מהווים אינדיקטור יעיל לאיכות האתר ולרלוונטיות שלו עבור הגולשים. (הסיבה לדעתי די הגיונית - לינקים עולים כסף, אדם בעל משאבים לרכוש לינקים באופן קבוע, יש לו לרוב גם משאבים ומודעות להשקעה באספקטים אחרים של העסק) לכן, גם אם גוגל מצהירה רשמית נגד קניית קישורים, נראה כי היא עדיין מייחסת להם משקל בדירוג האתרים, כל עוד הדבר נעשה בצורה מתוחכמת ולא בוטה מדי.

אך למרות שעדיין יש משקל לקישורים, נראה כי הוא פחת משמעותית לאורך העשור האחרון בצורה קבועה והדרגתית כאשר גוגל אמנם עדיין מבינה שהיא צריכה אותו בתמהיל השיקולים שלה אך מתעדפת שימוש בפרמטרים אחרים הנתונים פחות למניפולציות כה גסות. (הנגשת תוכן, ניתוח תגובת גולשים לאתר ומדידת זמן שהייה ועוד)

עלייה מחודשת בכוח הקישורים.

אז האם להשקיע ברכישת קישורים בעידן הבינה המלאכותית? בואו נדבר על זה!

בעידן שבו בינה מלאכותית מאפשרת יצירת כמויות עצומות של תוכן באיכות גבוהה בקלות יחסית, גוגל ניצבת בפני אתגרים חדשים ומשמעותיים. ראשית, קצב הצמיחה של האינטרנט מואץ באופן דרמטי, כאשר אתרים שלמים יכולים להיווצר תוך דקות ספורות בעזרת כלי AI, מה שמחייב את גוגל להתמודד עם סריקה, עיבוד וניתוח של מידע בהיקפים חסרי תקדים. שנית, ככל שיותר אנשים לומדים להשתמש בבינה מלאכותית באופן אופטימלי ליצירת תוכן, הפערים באיכות בין מאמרים מצטמצמים, מה שמקשה על האלגוריתמים של גוגל לדרג תוכן בצורה אפקטיבית רק על בסיס ניתוח טקסטואלי.

לאור אתגרים אלו, ייתכן מאוד שגוגל תיאלץ לחזור ולהעניק משקל רב יותר לקישורים נכנסים כאמצעי לדירוג איכות התוכן והרלוונטיות שלו. זאת משום ששני הפרמטרים המובילים של גוגל - ניתוח תוכן וניטור התנהגות גולשים - מאותגרים מאוד בסביבה החדשה. מבחינת ניתוח תוכן, ההבדלים המהותיים באיכות הכתיבה בין מאמרים מצטמצמים ככל שיותר יוצרי תוכן מנצלים את יכולות ה-AI, גם אם אינם מומחי תוכן בעצמם. ומבחינת ניטור התנהגות גולשים, גוגל נמצאת בסיכון גובר לאבד קהל לטובת פלטפורמות בינה מלאכותית כמו ChatGPT, מה שהופך את התהליך של הצגת תוצאות ניסיוניות ובחינת תגובות הגולשים לפחות אפקטיבי ויותר מסוכן.

לכן, על אף הבעייתיות הידועה בהסתמכות על קישורים, שרבים מהם קנויים או מונעים משיקולים לא לגמרי טהורים, ייתכן שבסביבה החדשה הם יהוו עדיין אחד הסימנים האמינים יותר לאיכות ורלוונטיות התוכן בהיעדר פרמטרים אפקטיביים אחרים. אם כך יקרה, נצפה לשובם של הקישורים הנכנסים כגורם מפתח באלגוריתם הדירוג של גוגל, גם אם זה יהיה מתוך חוסר ברירה ועם הסתייגויות מסוימות.

ולכן לדעתי הקישורים עומדים לקבל חיזוק בשקלול ציון האיכות של גוגל.

אך האם זו בכלל השאלה החשובה?

מה שכן, יש שאלה אחרת ונוספת, מה -בכלל- הולך להיות העתיד של כתיבת מאמרים באתרים לצורך טראפיק מגוגל כאשר יותר ויותר אנשים יקבלו את התוצאות שלהם מבינה מלאכותית? מה בכלל הולך להיות המוטיבציה שלהם להקליק על קישורים כאשר גוגל מסכמת להם את התשובה באמצעות AI? אז נכון, ניסויים שונים שנעשו במייקרוסופט וOpenAI מצביעים על כך שכשמציגים לאנשים תוצאות כתובות בדף הראשי יחד עם רפרנסים לאתרים עליהם נסמכה התשובה יש אחוז הקלקה גבוה יותר מאשר בדף תוצאות קלאסי, אך אפשר להניח שזה נובע מכך שבינה מלאכותית עדיין לא נתפסת בעיני הקהל כדבר הכי אמין והם עדיין מעדיפים לבדוק את המקור. אך ככל שיעבור הזמן והבינה מלאכותית תשתפר (היא כבר מעולה ואמינה ב90% מהמקרים), ויותר חשוב מכך - האמון שלה יגדל משמעותית, כך הצורך של הגולשים לקרוא את הרפרנסים יפחת. מעניין מאד מה תהיה המוטיבציה להמשיך לכתוב תוכן חדש אם כך. אנו נמצאים בפתחו של עולם חדש שבו עדיין אין תשובות לכל השאלות. מניח שזה יתבהר עם הזמן.

מקווה שהמאמר נתן לכם חומר למחשבה וערך בכל הנוגע לקידום אתרים!

אם יש לכם הערות אתם מוזמנים לכתוב אותן כאן למטה.