תוצאות עשירות בגוגל (Rich Results): איך עושים את זה?

מפתח עניינים:

• מה זה תוצאות עשירות?
• איזה סוגי תוצאות עשירות יש?
• למה גוגל אוהב להציג תוצאות עשירות?
• האם כדאי תוצאות עשירות?
• איך מיישמים תוצאות עשירות?
• איך כותבים סכימת JSON-LD
• איך מטמיעים תוצאות עשירות בוויקס
• לינקים לכלים ומדריכים רלוונטים

מה זה תוצאות עשירות

‘תוצאות עשירות’ זהו כינוי שמתאר תוצאות חיפוש שמכילות ‘אקסטרה’ מידע עבור הגולש כבר בדף החיפוש. (מכונות לפעמים כ Rich Snippets או Rich results)

כמו שכולנו מכירים תוצאת חיפוש סטנדרטית בגוגל מכילה: כותרת, כתובת אתר, ותיאור דף.

ובעצם, נראית בערך ככה:

אם כי בוודאי שמתם לב שמידי פעם גוגל מביא לנו תוצאות בפורמט קצת מיוחד. לפעמים בתוצאת החיפוש משולבות שאלות ותשובות, לפעמים התוצאה מתפרשת על חצי עמוד ומכילה המון תתי-קישורים.. לפעמים תמונות ועוד…

תוצאות עשירות נראות בערך ככה:

או במילים אחרות: תוצאות עשירות מקלות על הגולש את החיים בכך שהן מציגות כבר בדף החיפוש מידע שהוא יותר אינפורמטיבי מרק כותרת ותיאור…

איזה סוגי תוצאות עשירות יש?

גוגל כל הזמן מעדכנת את הרשימה אך נכון להיום התכונה “תוצאות עשירות׳ כוללת תוצאות מסוג:

1. חדשות - מציג תקציר ותמונה ממוזערת מתוך כתבות חדשותיות, ספורט או בלוג
2. תמונות - מציג בדף החיפוש הראשי תמונות הרלוונטיות בחיפוש + רפרנס לזכויות יוצרים
3. סייטלינק - מציג רשימת לינקים שונים לדפים שונים באותו אתר
4. וידאו - מציג סרטוני וידאו ולעיתים אף תוכן מתוך הוידאו עצמו
5. שאלות ותשובות נפוצות - הגולש שואל שאלה - וגוגל שולף מהאתר שלכם תשובה
6. שאלות מסוג : איך ל…: גוגל פשוט מת על זה
7. שאלות ותשובות נפוצות - מציג תשובות לשאלות נפוצות בנושא שבו התעניין הגולש
8. קרוסלה 1 : מציגה תמונה ותקציר של רשימת מתכונים מסעדות או סרטים מתוך האתר
9. מוצרים : רשימה של מוצרים מתוך מספר אתרים + תמונה ומחיר (כתבנו פסקה שלמה בנושא תוצאות עשירות מסוג Products )
10. פירור לחם - אלמנט בתוצאה המציינת לגולש את מיקום הדף בהיררכית האתר שלנו (קיים כברירת מחדל בכל האתרים כבר היום)
11. דירוגים - מציין ליד ה’פירור לחם’ את הדירוג של המוצר/סרט/כתבה כפי שפרסמנו באתר
12. ספרים - מציג למשתמש אפשרות לרכוש ספר שנמצא בחנות שלנו באופן מהיר ישירות מתוך הפאנל בגוגל
13. קורסים - מציג רשימת קורסים כולל תקציר קצר שלהם ולינק ישיר
14. אירועים - יודע להציג לאנשים אירועים עם מידע בסיסי כגון תאריך, מיקום ועוד
15. בדיקת עובדות - יודע להציג למשתמשים עובדות בנושאים מסויימים כמו
16. תמונות - מראה תמונה ממוזערת + רישיון התמונה

ועוד…

מתי זה התחיל ולמה גוגל עושה את זה?

גוגל היא חברה כלכלית, גוגל מעוניינת להגדיל את הרווח שלה. בשביל שהרווח יגדל היא צריכה שהמשתמשים שלה ישארו נאמנים לה. ואיך משיגים נאמנות ממשתמשים? מספקים להם את הצרכים בצורה הטובה ביותר!

אם יש לגוגל אפשרות לנחש בסבירות גבוהה שמה שחיפשנו בתיבת החיפוש זו שאלה, ובנוסף יש לגוגל תשובה שבסבירות גבוהה תתאים לשאלה הזו גוגל יעדיף להציג אותם יחד ולחסוך לנו את הצורך לחפש את התשובה בתוך אתרים עצמם..

כמו שגוגל מעוניין לעזור לאנשים ששואלים שאלות הוא מעוניין לעזור גם לאנשים שמחפשים מתכונים באינטרנט.. מוצרים, מידע על אנשי ציבור וכו’…

כמובן שגוגל אינה יכולה להעסיק כוח אדם שבאמת יכתוב תשובות לכל השאלות הללו ולכן היא ‘שולפת’ את התוכן הנ”ל מאתרים קיימים שכבר סיפקו מענה מוצלח לשאילתות האלו.

בכל הנוגע לתוצאות עשירות גוגל מתמודדת עם שני בעיות מרכזיות

1. המערכת של גוגל אמנם חכמה אבל לא מספיק בשביל להבין בצורה ברורה ומוחלטת איזה חלק בטקסט של האתרים הוא שאלה ואיזה חלק הוא תשובה..
2. יש עניין של זכויות יוצרים. גוגל לא יכולה פשוט לקחת לכם את התוכן ולהציג אותו לכולם בלי לתת דין וחשבון…

איך גוגל פותרת את הבעיות?

בשביל לפתור את הבעיות הנ”ל גוגל החליטה כי אתרים שרוצים שגוגל יציג אותם כחלק מהפרויקט של ‘תוצאות עשירות’ (rich results) צריכים לבצע פעולה באופן אקטיבי שתסמן לגוגל כי הם מעוניינים להיכלל בתוצאות ובנוסף האתרים צריכים לסמן בקוד את החלקים שמיועדים לתצוגה בתוצאות העשירות (למשל התוכן שהוא “שאלה” והתוכן שהוא “תשובה”) - תכף נסביר איך עושים את זה

האם כדאי לעשות תוצאות עשירות באתר?

זו שאלה שהתשובה לה (כמו הרבה שאלות בSEO) מאד תלויה בסוג האינטראקציה שאתם רוצים לנהל שהגולשים ינהלו עם האתר שלכם וזה גם מאד תלוי על איזה סוג של תוצאות עשירות אנו מדברים.

תוצאות מסוג SITELINK

תוצאות סייט לינק לרוב מופיעות כאשר משתמש מחפש את המותג שלכם באופן ממוקד (למשל “מאקו”), כאשר האתר מוצג בצורה של תוצאה עשירה מסוג סייט-לינק הוא יראה בערך ככה:

היתרונות של תוצאות סייטלינק הם שמן הסתם הנפח הויזואלי של התוצאה דוחק את המתחרים מטה ומשחק לטובתכם, מה גם שהגולש יכול להיכנס בצורה מאד מהירה בדיוק לדף שהוא צריך (למשל מדור ספציפי או צור קשר). לכאורה - כל הסיבות להטמיע סכמת סייטלינקס.

אבל זה לא תמיד נכון, ישנם לא פעם אתרי מכירות בדרך כלל שבנויים בצורה של משפך שבו מאד חשוב כי הגולש יתחיל את הגלישה מהדף הראשי ויתקדם בהתאם לקופי שיצרנו. - אם נשים סייטלינק באתר מסוג כזה הגולש עלול להכנס באמצע המשפך ולא לפעול בצורה אידיאלית או ניתנת לניתוח כמו שהיינו מעדיפים מכיוון שגוגל לא מאפשרת לנו באמת לשלוט על הקישורים שיהיו בסייט לינק - אלו נקבעים בעיקר לפי שיקול דעתו של האלגוריתם.

בקיצור בכל הקשור לSITELINK צריך לנתח האם הוא מתאים לנו לאתר ובהתאם להחליט (אגב שימוש בתג NO INDEX יכול להיות רלוונטי לעיתים בפתרון הבעיה שציינתי לעיל)

רוצים לדעת איך להטמיע SITELINKS באתר? דלגו אל הפסקה: איך עושים תוצאות עשירות בגוגל

תוצאות מסוג כתבות

גוגל מציג תוצאות מסוג ‘כתבות’ כאשר אנשים מחפשים באופן אירוע אקטואלי כלשהו (חדשותי או ספורטיבי)

תוצאות אלו מכילות כותרת כתבה, זמן פרסום, תמונה ממוזערת ,שם אתר מפרסם ונראות בערך ככה:

חשוב לשים לב כי ככל שקיימת תחרות בין עסקים על כתבות שונות באותו נושא גוגל יכול לבחור להציג מספר רב של כתבות מאתרים שונים זה לצד זה. למה זה אכפת לנו? כי בניגוד לחוק הידוע שמי שנמצא מתחת למקום 4 בתוצאות לא מקבל שום קליקים - בתוצאות עשירות מסוג כתבות זה שונה - מכיוון שאנשים יחסית יותר סלחניים ומוכנים לגלול בחיפוש אחר כתבה מסקרנת

איך עושים תוצאות עשירות בגוגל

אין דרך! סתם, יש דרך.

אך לפני שאפרט את הדרך חשוב להבין קודם שתוצאות מסוג תוצאות עשירות בגוגל הן צ’ופר רציני שגוגל נותן לאתרים ולא כל אתר זכאי לקבל את הצ’ופר הזה. בדרך כלל אתרים שמקבלים גישה לפיצ’ר הזה הם אתרים עם אוטוריטה בתחום ולא “עוד אתר” שפתחנו אתמול בוורדפרס או בוויקס

(יש כלי שבודק את זכאות האתר שלנו לתוצאות עשירות - לינק למטה) בשביל להפוך לאוטוריטה כמובן יש לדאוג שהאתר שלנו עבר אופטימיזצייה מקיפה ואינו מכיל שגיאות SEO כלשהן, לבצע בו קידום אורגני באופן קבוע

ובנוסף לכך, כמו שהסברתי למעלה, יש צורך לשלב בקוד האתר קטע שבו גוגל מבין שאנו רוצים להציג תוצאות עשירות ומידע הרלוונטי להצגה של התוצאה הרצויה.

קטע הקוד שאנו משלבים לצורך כך נקרא ‘סכימה’ (schema) והוא נכתב בפורמט JSON

מה היופי? שאתם לא צריכים לדעת JSON בשביל לשלב סכימה באתר!

יש כלי מדהים שנקרא merkle - Schema Markup Generator (לינק בהמשך) שיוצר בעבורנו את הקוד! אנו רק צריכים להגדיר לכלי את סוג הסכימה שאנו רוצים ולמלא את הפרטים שהוא ידרוש מאתנו ולאחר מכן הוא יפיק עבורנו קוד JSON מתאים.

איך מפיקים סכימה JSON-LD ומטמיעים אותה

נכנסים לאתר merkle ופועלים לפי השלבים הבאים:

1. נכנסים לאתר ומקליקים על האזור הבא:

2. בוחרים את סוג הסכימה שאנו רוצים להטמיע (למשל how to…)

3. ממלאים את הפרטים הנדרשים על ידי MERKLE

4. נכנסים לכלי הטסטים של גוגל ע”י הקלקה על הכפתור TEST ואז על RICH RESULTS

5. יפתח לנו מסך של כלי הטסטים - נלחץ על TEST

6. אם יש שגיאות כמו בתמונה מתקנים בהתאם לשלב 7-8 ואם אין ממשיכים בהתאם לשלב 10

7. פותחים את המדריך שיראה לנו מה השגיאות (במקרה הזה הכלי של גוגל אומר שחסר לנו לפחות עוד שלב אחד במדריך של “איך ל..” וממליץ לנו להוסיף גם “אספקה נדרשת” ו”כלים נדרשים” )

9. מתקנים את התקלות, כמו שניתן לראות הוספנו את הפרטים החסרים:

10. בודקים שוב את הקוד (ע”י לחיצה על TEST), וכעת כמו שניתן לראות הקוד עובד מצויין!

זהו זה! הפקנו סכימה!!

איך מטמיעים סכימת JSON באתר

(המדריך מיועד לאתרי וויקס)

1. נכנסים לאדיטור ונכנסים לPAGES (סימנתי באדום)

2. מרחפים על הדף שבו רוצים להטמיע ולוחצים על ה3 נקודות ואז על SEO

3. עוברים ללשונית Advanced SEO

4. מדביקים את הקוד בתיבת Structured Data ואז מפרסמים את השינויים בPublish

5. זהו, סיימנו! הטמענו את הסכימה בהצלחה!

רשימת לינקים:

כלים:

• כלי לבדיקת זכאות לתוצאות עשירות
• כלי יצירת סכימות MERKLE

מאמרים רשמיים של גוגל (אנגלית):

• כיצד נתונים מובנים עובדים
• סקירת הנושא
• הנחיות כלליות
• יצירת סכימה באמצעות ג’אווה סקריפט

מקווה שהמדריך היה שימושי עבורכם - אם יש לכם הערות/תוספות מוזמנים לכתוב לנו!